Berkat Pandemi, Artis China dan Korea Jadi Brand Ambassador Rumah Mode Terkenal

RUMAH Mode seperti Celine, Dior, Chanel dan Yves Saint Lauren memang sekarang memilih artis korea sebagai brand ambassador mereka. Sebut saja Lisa, Jisoo, Jennie, dan Rose dari BLACKPINK dan juga personel BTS, sebagai global brand ambassadornya.

Selain mereka, ada juga sederet nama terkenal lainnya seperti Kai EXO yang ditunjuk sebagai wajah global dari GUCCI, diikuti oleh Prada yang menunjuk rapper utama EXO, Chanyeol dan leader Red Velvet, Irene sebagai pasangan global brand ambassador terbarunya.

Selain itu, girl group pendatang baru asuhan SM Entertainment, Aespa yang belum satu tahun debut langsung didapuk menjadi brand ambassador untuk Givenchy.

Dominasi selebriti Asia di ranah industri rumah mode mewah dunia, tak hanya dihiasi oleh para bintang K-Pop tapi juga selebriti ternama di China. Contohnya, ada Armani Beauty yang memilih aktor dan penyanyi tenar Cina, Jackson Yee sebagai wajah terbaru lini makeup dan skincarenya.

Lantas, kenapa kini banyak bermunculan brand ambassador asal Asia, setelah sebelumnya brand ambassador dipenuhi wajah-wajah dari hollywood. Hal ini, tidak terlepas dari tingginya pangsa pasar Asia yang semakin meningkat.

Dijelaskan Rocky Chi, luxury expert dari Melody Communications, London. Nyatanya konsumen brand kelas atas dari China, memang sangat berpengaruh besar. Akibatnya, larang pergi di tengah pandemi Covid-19 ini cukup memukul brand-brand besar.

"Demografi pembelian barang mewah terbesar di Eropa adalah konsumen dari China, yang biasa melakukan perjalanan ke Eropa dan membeli langsung dari butik offline rumah mode tersebut," jelasnya seperti dikutip South China Morning Post.

"Penjualan anjlok karena pandemi, para rumah mode ini penjualan harus menghadapi kenyataan bahwa proporsi pelanggan terbesar mereka memang berasal dari Asia,” tambah Rocky.