Ini Loh Beda Selera Fashion antara Milenial dengan Gen Z
TAMPILAN fashion seseorang memang berbeda setiap generasinya. Tidak hanya modelnya, tapi juga jenis pakainnya yang kerap berbeda di tiap generasiinya.
Hasil survei yang dilakukan Jakpat menyebut, dari segi generasi, generasi milenial lebih cenderung membeli pakaian olahraga dibandingkan generasi Z, masing-masing sebesar 43% dan 36%. Untuk mencapai hasil tersebut, para peneliti, meminta 702 responden.
Mereka pun diminta menyebutkan jenis pakaian yang mereka beli hingga pertengahan 2023 serta hal-hal yang perlu diperhatikan saat membeli pakaian. Hasil survei juga menunjukkan bahwa sebanyak 88% responden, termasuk generasi milenial dan generasi Z, telah membeli produk fesyen dan 79% berniat membelinya pada tahun ini.
Berikutnya, 9 dari 10 pembeli fesyen mengaku memiliki pakaian kasual (seperti kaos, kemeja, rok, dan celana) sebagai barang baru. Produk lain yang dibeli oleh generasi Milenial dan Generasi Z adalah alas kaki dan aksesoris fesyen masing-masing sebesar 75% dan 57%.
“Dari segi rencana belanja produk fesyen, tampaknya Gen Z lebih tertarik pada produk fesyen retro/vintage/pre-favorite dibandingkan generasi milenial," tutur Kepala Riset Jakpat, Aska Primardi, dalam keterangan tertulisnya.
Menurutnya, hal ini seiring dengan tingginya kesadaran generasi Z terhadap isu lingkungan hidup sehingga mereka mulai mempertimbangkan budaya slow fashion dengan harapan dapat mengurangi sampah di industri fashion.
Survei tersebut juga menunjukkan bahwa di antara pembeli produk fesyen, tampak bahwa pria memiliki kemungkinan 59% lebih besar untuk membeli pakaian formal. Sementara itu, perempuan lebih banyak membeli barang bawaan seperti tas atau koper (46%) dibandingkan pakaian formal (33%).
Di sisi lain, pakaian formal lebih menarik bagi Generasi Z (55%) dibandingkan generasi Milenial (49%). Aska mengatakan, mayoritas generasi Z membeli produk fashion karena penampilannya yang mengikuti tren terkini.
Di sisi lain, lanjutnya, mayoritas generasi milenial membeli pakaian untuk memenuhi kebutuhan pakaiannya dan keluarganya, salah satunya untuk keperluan berolahraga agar tidak terlalu terpengaruh tren. Survei juga menggali sumber informasi untuk mencari informasi fashion dan media sosial sebagai sumber informasi utama.
Separuh pembeli pakaian kasual mengandalkan akun Instagram resmi suatu merek untuk mengetahui pakaian yang ingin mereka beli. Mereka juga mempertimbangkan rekomendasi dari teman. Berikutnya, pembeli pakaian olahraga mencari informasi melalui saluran sosial resmi merek seperti Instagram (48%) dan YouTube (46%).
Hasil survei menunjukkan bahwa akun Instagram resmi suatu merek dan rekomendasi dari teman merupakan dua sumber informasi yang diandalkan oleh hampir separuh pembeli pakaian formal. Lebih dari 40% pembeli sepatu mendapatkan informasi mengenai produk fashion ini dari Instagram, baik dari akun resmi brand maupun akun lainnya.
Sedangkan sumber informasi terbesar bagi pembeli aksesoris fesyen adalah rekomendasi dari teman sebesar 42%. Produk fashion selalu menjadi yang terdepan dalam belanja online. Laporan Jakpat semester I 2022 menunjukkan pembelian fesyen menyumbang 33%. Meski sempat terjadi penurunan pada awal dan pertengahan tahun ini, namun sebesar 26%, belanja fashion masih menjadi nomor satu.
(Martin Bagya Kertiyasa)
