Parfum dan Sunscreen Jadi Produk Kecantikan Paling Diburu Gen Z

GENERASI Z atau Gen Z memang tidak pernah mau ketinggalan zaman, termasuk ketika ada produk seputar kecantikan. Tidak heran jika Gen Z biasanya mendominasi pembelian produk yang sedang tren.

VP Data Management & Business Intelligence Social Bella Amanda Mandee Melissa mengatakan, menurut data internal Sociolla tahun 2023, meski memiliki pangsa pengguna yang sama dengan generasi Milenial, Gen Z akan mendorong pertumbuhan penjualan di kategori terpopuler.

"Orang yang baru beli kategorinya antara shop millenials dan Gen Z, itu lebih banyak dan lebih tinggi si Gen Z pada kategori kecantikan," kata Amanda seperti dalam keterangan tertulisnya.

Kategori yang didominasi oleh Gen Z antara lain hair mist, hair oil, parfum, body lotion, bantal, pelembab bibir, penutup jerawat, pewarna bibir dan tabir surya. “Parfum itu populer, tapi lebih populer tabir surya, dan kalau dilihat dari mana asalnya? Gen Z yang memberli,” katanya. 

Selain itu, antara Gen Z dan Millenials memang memiliki cara yang berbeda dalam membeli sebuah produk. Biasanya, Gen akan Z lebih spesifik dalam mencari produk kecantikan jika dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Penjualan langsung Generasi Z meningkat sebesar 13% menjadi 64% dibandingkan tahun lalu. Sementara untuk generasi Milenial sebesar 66 persen, meningkat 17 persen dari tahun 2022.

Konsumen memiliki kebutuhan yang berbeda-beda saat berbelanja secara langsung maupun tidak langsung. Keinginan untuk belajar lebih banyak dan membandingkan untuk mendapatkan harga yang lebih murah menjadi alasan mereka yang berbelanja online.

Saat ini banyak konsumen yang ingin berdiskusi dan mencoba produk kecantikan yang diinginkannya, sehingga konsumen lebih cenderung untuk membeli secara langsung.
 

(Martin Bagya Kertiyasa)