Ini Perbedaan Gucci dan Balenciaga dari Segi Pencitraan, Kamu Pasti Kaget!
BANYAK rumah mode dunia yang karyanya sudah mendunia. Dua di antaranya adalah Gucci dan Balenciaga.
Dua brand ini seperti sudah punya pasarnya sendiri dan banyak dari mereka yang kemudian sudah tidak bisa lepas dari brand yang dia sukai. Ya, salah satu alasannya tentu kualitas dan prestige untuk diri seseorang.
Tapi, tahukah Anda perbedaan mendasar dari dua brand ini?
Dikutip Okezone dari Business of Fashion, ternyata ada perbedaan yang cukup mendasar dari kedua brand internasional ini. Berikut penjelasannya
Gucci: kemudahan ditemukan dan aksesibilitas
Pada tahun 2017, Gucci adalah merek pencarian nomor satu di Lyst dan Google secara global, menurut analisis yang dirilis oleh kedua perusahaan. Terlebih lagi, merek ini menambahkan 8 juta pengikut Instagram di tahun 2017.
Untuk membangun berbagai macam estetika, Gucci juga berhasil membina hubungan dengan para kreatif seperti Coco Capitan, Petra Collins, dan Helen Downie, yang lebih dikenal dengan pegangan Instagram-nya, Unskilled Worker, menambahkan nuansa-nuansa istimewa pada kode-kode merek dan komunikasinya.
Merek ini juga menunjuk sekelompok penasihat milenial, berusia di bawah 30 tahun dan digambarkan sebagai "komite" oleh kepala eksekutif Marco Bizzarri - memungkinkannya untuk memanfaatkan perspektif pribumi digital dalam produk dan strategi komunikasinya.
Baca Juga: Celana Dalam Hitam Terpampang! Meghan Markle Kenakan Rok Tembus Pandang
Namun demikian, itulah bagaimana estetika maksimal estetika Michele cocok untuk Instagram dan aplikasi berbagi foto digital lainnya yang memberi Gucci keunggulan kompetitifnya. Dia memiliki tingkat keterlibatan tertinggi dari desainer mana pun di aplikasi, menurut Tribe Dynamics, dengan postingannya menerima lebih banyak komentar dan suka daripada yang lain. Perancang Roman, estetika kebangkitan renaissance adalah "Dibuat untuk Instagram."
Kekuatan Gucci sudah memegang dunia online. Merek ini mencapai daya tarik organik yang kuat di saluran media sosial dengan produk seperti sandal Princetown yang menggerakkan peningkatan sebesar 160 persen dari tahun ke tahun dalam perolehan nilai media menurut Tribe Dynamics.
Menggulirkan konsumen dengan rentang perhatian yang selalu lebih pendek menanggapi kekayaan Gucci yang diterjemahkan secara online, memberikan tingkat pertumbuhan tertinggi dari setiap merek mewah.
Namun yang membuat strategi Gucci sangat sukses secara komersial adalah kombinasi dari jangkauan digitalnya yang sangat besar yang dikombinasikan dengan harga yang relatif terjangkau, memungkinkan konsumen untuk membeli produk-produk utama.
Menjaga harga agar tetap terjangkau berarti Gucci dapat menjangkau kelompok konsumen yang biasanya tidak mampu membeli produk mewah, memberikannya produk terlaris pertama, ketiga, keempat dan kelima dalam peringkat, semua di bawah $ 500 atau di bawah Rp 7,5 juta, dengan kurang dari separuh harga itu.
Lalu, bagaimana dengan Balenciaga?
Balenciaga mengunggulkan dua aspek juga; keaslian dan eksklusivitas
Meskipun Gucci mengalahkan Balenciaga dengan selisih yang cukup besar di kedua peringkat, pengaruh Demna Gvasalaia pada peringkat Merek Hottest masih mengesankan, dengan Balenciaga dan Vetements menempati peringkat kedua dan ketiga.
Efek Demna dirasakan sepanjang tahun 2017 berkat adopsi siluet Gvasalia yang meluas dan kepekaan couture terhadap streetwear. Namun, koneksi otentiknya dengan konsumen termuda termewah membedakan outputnya dari yang meniru pekerjaannya.
Baca Juga: Tampil Seksi dan Glamor, Nagita Slavina Curi Perhatian di Indonesian Television Awards 2018
Menurut perusahaan, 65 persen konsumen Balenciaga adalah Milenium dan mereka bertanggung jawab atas 50 persen dari total penjualan. Balenciaga adalah merek keenam yang paling ramai di Instagram (diukur melalui komentar) sesuai dengan aplikasi berbagi konten, meskipun itu bukan salah satu dari 10 merek yang paling banyak diikuti, atau Gvasalia salah satu dari 10 desainer yang paling banyak diikuti.
“Generasi yang lebih muda mencari sesuatu yang menonjol dan menjadikannya istimewa dan bukan merupakan penyelesaian luar biasa yang akan Anda temukan dengan beberapa merek tradisional lainnya,” kata pihak Balenciaga, Charbit kepada The Financial Times awal tahun ini.
Dan visi idiosynkratik Gvasalia telah mendorong lalu lintas penelusuran yang mengesankan, tumbuh 50 persen dalam volume tahun ke tahun, sambil menempatkan dua produk dalam 10 produk penjualan terbaik 2017: runner boots dan tee logo.
(Helmi Ade Saputra)
Women Okezone menyajikan berita terbaru dan terpercaya seputar dunia perempuan. Dapatkan informasi terkini tentang gaya hidup, kesehatan, karier, dan inspirasi wanita di Indonesia.
