Trendsetter & Go International, Ria Miranda Jalani dengan Konsistensi
NAMA dari Ria Miranda bukan nama asing di dunia industri fesyen Tanah Air. Perempuan bernama lengkap Indria Miranda ini, adalah seorang perancang busana Muslim yang dianggap memengaruhi tren busana Muslim hijab di Tanah Air.
Desainer cantik ini bisa dibilang adalah salah satu ikon desainer busana Muslim yang sukses mempopulerkan dan memberikan nafas baru pada fashion Muslim di Tanah Air.
Ria termasuk desainer busana Muslim yang kerap mengharumkan nama Indonesia di kancah mancanegara. Contohnya dengan menggelar fashion show di Virgin Australia Melbourne Fashion Festival (VAMFF) 2016 beberapa waktu lalu.
Ria dengan 3 lini brand nya yaitu, Ria Miranda Daily, Ria Miranda, dan Ria Miranda Signature selalu konsisten untuk menghadirkan trademark atau ciri khas. Salah satunya Ria konsistensi menggunakan warna-warna pastel yang lembut, manis, dan feminin. Konsistensi menghadirkan signature alias ciri khas di tiap garis-garis desainnya berhasil mengukuhkan Ria sebagai salah satu trendsetter busana Muslim di Indonesia.
Untuk gaya rancangan, Ria secara konsisten menghadirkan dan mengedepankan tampilan desain yang feminin, flowly, dan girly namun tetap berkarakter. Berikut wawancara eksklusif dengan Okezone mengenai karier dan kesuksesannya.
Bisa diceritakan motivasi awal yang melatarbelakangi untuk terjun memulai bisnis di bidang fesyen?
Sejak SMA saya sudah tertarik pada fashion, hingga akhirnya ada keinginan untuk sekolah mode, walaupun harus menempuh pendidikan S1 di Padang. Awalnya tertarik, karena waktu itu fashion hijab belum berkembang seperti saat ini.Rasanya, yang memakai hijab pun masih dikalangan ibu-ibu dan terkesan monoton untuk pilihan bajunya.Dulu, mendesain baju pun untuk dipakai sendiri, kemudian sambil belajar, mencari inspirasi dan mengaplikasikan ilmu yang saya dapat disekolah mode.Selepas lulus dari sekolah mode ESMOD di daerah Jakarta, tidak mudah untuk memulai membangun sebuah brand. Sebelum keputusan untuk membangun brand ini, saya sempat bekerja menjadi fashion stylish di salah satu majalah muslim untuk menambah pengalaman, wawasan dan memperluas networking. Alhamdulillah, di tahun 2009 saya bisa memulai semuanya sampai saat ini.
Berkompetisi dengan brand besar dan sudah eksis, tentu tidak mudah. Namun, yang Anda lakukan berbuah manis saat ini. Apa rahasia kesuksesan itu semua?
Alhamdulillah, kalau sekarang bisa dianggap mampu bersanding dengan brand besar lainnya yang sudah lebih dulu berkarya. Intinya, saya tidak pernah menganggap brand lain sebagai kompetitior yang mutlak. Karena melalui kompetisi yang terbentuk ini saya jadi lebih banyak belajar. Fesyen memang selalu berkembang, namun bagaimana caranya kita di “on my way” agar tetap memiliki ciri khas design tersendiri yang mencerminkan karya anak bangsa. Saya merasa ini kerja tim, kita punya satu goal bersama, punya orang yang menjadi leader di setiap bagian dengan tujuan yang sama. Konsistensi sangat menjadi tolok ukur juga, jadi enggak selalu koleksi yang saya keluarkan itu hits dan diminati. Ada juga yang gagal dan stok masih banyak. Ini semua perjalanan, step for success is not instant.
Saat ini total berapa brand dan apa yang menjadi kekuatan masing-masing brand?
Ada 3 lini brand yang difokuskan.
- riamiranda DAILY: simple, modern dan easy to wear. Tetap feminin, clean cut yang ditujukan untuk melengkapi koleksi fashion keseharian wanita yang dinamis, fun dan easy going.
- riamiranda : feminin look yang memiliki kekuatan cerita dibalik setiap koleksinya, dengan warna pastel dan elegant modest. Ini kekuatannya ada padda story setiap koleksi yang ada, karena itu aku sangat bermain di pattern dan siluet yang sederhana.
-riamiranda SIGNATURE : casual luxury modest wear. Elegan dan simple dengan kekuatan detail fabric yang limitted, berkualitas baik. Brand ini memang disiapkan untuk bisa go international.
4. Brand Ria Miranda sukses menggaungkan sebagai brand fashion berkelas dan strategi ini sangat ampuh disukai pembeli Indonesia. Strategi apa lagi yang dilakukan untuk sukses hingga go international?
Memang tak sedikit desainer indonesia sudah mulai merambah pasar internasional. Menurut saya, itu merupakan nilai positif untuk berlomba-lomba menampilkan karya terbaik dan membangun ekonomi kreatif di indonesia. Strategi untuk go internasional, selain terus mengembangkan kreativitas & kekuatan karya design, pondasi kuat lainnya juga harus dimiliki, seperti distribusi, SDM (sumber daya manusia) dan sebagainya. Strategi untuk go internasional antara lain ikut exbihition pameran atau bazaar di luar negeri, mempunyai website yang menarik dan baik juga jadi penopang.
Kenapa memilih bisnis di bidang fesyen sebagai desainer dibandingkan dengan lainnya. Apa yang menarik dalam menggeluti usaha ini?
Awalnya, saya melihat busana Muslim masih monoton. Rasanya susah sekali mencari busana Muslim yang terlihat modis namun tetap memiliki pakem-pakem keislaman. Menariknya, dunia fesyen itu selalu berkembang, fesyen itu merupakan refleksi diri yang mencerminkan identitas. Melalui ini, saya ingin melakukan syiar positif melalui busana. Menghadirkan sosok wanita Muslimah yang santun & bersahaja.berbusana yang sederhana dan santun, sehingga dapat memancarkan kecantikan tidak hanya dari luar, namun kecantikan dari hati. Yang utama adalah karena ini passion saya, enggak ada kata bosen dari setiap hari justru malah selalu ada hal yang ingin di explore lebih dan mencari hal baru untuk bisa diberikan kepada customer.
Posisi produk lokal dibandingkan dengan luar seperti apa, dalam hal ini kekuatan apa yang produk lokal tidak miliki?
Produk lokal seharusnya bisa membaca market taste dan melakukan explore dari kekayaan budaya Indonesia. Komunikasi dengan customer mesti diperkuat, karena brand lokal akan lebih tahu apa dan bagaimana kita bisa berhubungan dengan customer. Kekuatan brand luar adalah supply chain, mereka sudah terintegrasi dan rapih. Bagaimana mereka mengkomunikasikan brand yang dimiliki juga sudah sangat bagus.
Bagaimana upaya dalam menciptakan inovasi baru dengan brand-brand yang dimiliki, agar bisa menjadi tren di masyarakat Indonesia?
Untuk menciptakan sebuah inovasi baru, biasanya harus melakukan market dan tren analisi terlebih dahulu. Analisa dan inspirasi bisa di temukan dari mana saja, misalnya mengangkat hidden culture-nya indonesia yang belum di explore, kemudian dituangkan ke dalam sebuah desain.
Tips apa yang bisa Ria berikan untuk mereka yang ingin menjadi entrepreneur di dunia fesyen, apa saja yang harus dipersiapkan?
Modal yang terpenting untuk menjadi entrepreneur tidak hanya berkaitan dengan materi. Namun, entrepreneur yang baik yaitu, memiliki modal passion (hasrat-keinginan) yang kuat. Passion itu melakukan suatu hal yang kita minati. Menurutku, hal itu juga merupakan point utama untuk menciptakan kreativitas.
Melihat pencapaian yang sudah diraih hingga kini, gebrakan apa lagi yang ingin dilakukan?
Konsistensi, saat ini untuk brand di atas 5 tahun yang diuji adalah manajemen. Konsistensi baik koleksi maupun kualitas serta inovasi produk baru, bukan lagi hanya membuat koleksi dan brand tapi juga bagaimana menjaga dan menjalin hubungan baik dengan pelanggan.
Semua kesuksesan sudah diraih, adakah mimpi yang masih ingin diwujudkan? Adakah tertarik untuk ekspansi di bidang lain?
Aku sangat ingin ekspansi di bidang home & living karena masih sangat berkaitan dengan fesyen. Penggunaan bahan, kombinasi warna dan tata letak di sebuah ruangan. Mimpi go international ada tapi enggak ngoyo dan terlalu obsesi karena aku melihat potensi pasar lokal masih belum digarap dengan maksimal. Justru aku ingin produk lokal bisa jadi raja di negeri sendiri.
Pada 17 Agustus ini, Indonesia genap 71 tahun. Apa yang ingin disampaikan agar generasi muda bisa sukses dan bersaing secara global?
Sukses itu relatif, tapi jika kita melakukan segala sesuatunya dengan sepenuh hati maka hasilnya akan berbeda. Untuk bisa bersaing dengan global tentu harus memiliki added value atau nilai tambah yang mumpuni, baik itu produk maupun service. Untuk bisa go global website atau situs tentu syarat utama agar mata internasional bisa melihat dan berinteraksi. Jadi bangun website mu dari sekarang dengan baik dan mencerminkan usahamu, untuk bisa go global tentu perlu waktu dan karya yang konsisten jadi sifat persisten sangat diperlukan.
(Renny Sundayani)
Women Okezone menyajikan berita terbaru dan terpercaya seputar dunia perempuan. Dapatkan informasi terkini tentang gaya hidup, kesehatan, karier, dan inspirasi wanita di Indonesia.
