Geser Miu Miu, Loewe Kini Brand Fashion Paling Diburu di Dunia
RUMAH mode asal Spanyol, Loewe, rancangan Jonathan Anderson berhasil menjadi merek yang paling banyak dicari di platform belanja Lyst pada kuartal kedua tahun 2024. Loewe sendiri merupakan rumah mode mewah yang dimiliki LVMH Group dan berdiri hampir 175 tahun.
Loewe pun menggeser Miu Miu, yang sebelumnya menduduki peringkat pertama pada kuartal pertama. Kemenangan Loewe juga telah mencapai posisi yang sama pada kuarter kedua tahun lalu.
Pada April-Juni 2024, Loewe berhasil naik dari peringkat ketiga menjadi peringkat pertama. Pencapaian tersebut tak lepas dari berbagai langkah strategis yang dilakukan rumah mode tersebut.
Loewe adalah sponsor utama Met Gala 2024 dan mendandani sejumlah selebriti terkenal dan tokoh internet seperti Ayo Edebiri, Greta Lee, Ariana Grande, Taylor Russell, dan Jonathan Bailey.
Selain itu, Loewe menciptakan tas tomat viral yang berhasil mencuri perhatian publik, serta menampilkan koleksi pria musim semi 2025 di Paris yang mendapat pujian.
Namun, momen paling efektif Loewe pada kuartal ini adalah perilisan "Challengers", bersama Zendaya, Mike Faist, dan Josh O'Connor. Kostum film ini dirancang oleh Jonathan Anderson dan menginspirasi Loewe untuk sukses merilis kaos "I Told Ya" yang dikenakan para pemeran film tersebut.
Menurut Lyst Index, popularitas film tersebut meningkatkan penelusuran untuk Loewe sebesar 29%. Selain itu, sneaker On x Loewe Cloudtilt 2.0 dinobatkan sebagai produk terpanas Q2, dan Zendaya juga baru-baru ini menjadi wajah baru On.
Kategori "The World’s Hottest Brand” lainnya telah mengalami beberapa perubahan menarik. Gucci, Balenciaga, Versace, Saint Laurent dan Jacquemus masuk sepuluh besar, sementara Bottega Veneta dan Moncler turun. Valentino bahkan tercoret dari daftar 10 besar.
Penelusuran Skim tumbuh sebesar 32% berkat kolaborasi selebriti, termasuk kampanye dengan bintang Bridgerton Nicola Coughlan. Coach juga masuk 20 besar, dengan tas Tabby mereka berada di urutan ketiga dalam daftar item terpanas.
Sepatu kets Dries Van Noten adalah barang populer lainnya, meskipun merek tersebut tidak masuk dalam daftar "The World’s Hottest Brand” kuartal ini. Tampaknya, pembeli tidak akan mau melewatkan kesempatan untuk ikut serta dalam keajaiban era Dries Van Noten sebelum penggantinya yang belum diumumkan mengambil alih.
(Martin Bagya Kertiyasa)
