TAK seperti sebelumnya, produk sabun Lux kini sudah tidak menggunakan brand ambassador dari kalangan selebriti lagi. Tentunya masyarakat pun bertanya alasan hal ini bisa terjadi.
Padahal seperti yang kita tahu, selama ini Lux memang selalu menghadirkan bintang-bintang cantik yang merepresentasikannya. Meski begitu ada alasan lain di balik itu semua.
"Global tidak ada,
brand ambassador juga tidak ada, kita beralih dengan ide komunikasi, dulu
the soap of the stars jadi sekarang
stars of the soap," jelas Eva Arisuci Rudjito, Marketing Manager Skin Cleansing Category, Unilever saat berbincang dengan
Okezone usai acara
Kilau Lux di Kempinski Ballroom, Jakarta Pusat, Kamis (06/12/2012).
"Kami berusaha mengembalikan produknya," imbuhnya.
Kendati begitu, wanita ramah ini tak menampik jika peran
ambassador kini banyak diganti dengan beberapa kolaborasi menarik antara Lux dengan kalangan figur publik.
"Kalaupun kita punya bintang film mereka bukan
brand ambasaador, tapi hasil kolkaborasi," tuturnya.
Namun demikian, Eva juga menuturkan tak penurunan respons dari masyarakat meski Lux kini tidak lagi menggunakan
brand ambassador dari kalangan selebriti.
"Malah sepertinya yang namanya kebutuhan punya bintang itu mulai berkurang, bahwa kita tidak hanya menciptakan sabun untuk ibu, tapi harus
up to date," terangnya.
"Karena secara global ada perubahan," tutupnya.
(Tuty Ocktaviany)
