PENAMPILAN kulit yang terlihat lebih putih, ternyata masih menjadi patokan kaum hawa Indonesia saat merawat kulit wajah dan tubuhnya. Hal ini dibuktikan dengan masih tingginya angka penjualan produk whitening series di pasaran.
“Di Asia, terutama Indonesia, permintaan pasar masih sangat tinggi untuk produk-produk
whitening. Terutama jika berbicara Indonesia yang memiliki iklim tropis. Iklan produk
whitening maupun
brightening dengan model iklan wanita yang putih bagai Putri Salju, lebih efektif membuat mereka membeli produk ketimbang jika kami memuat iklan yang sama untuk konsumen internasional,” sahut Nita Jayasaputra, PR and Communication Manager PT Beiersdorf Indonesia di Senayan City, Jakarta, Rabu (13/7/2011).
Ditanyakan lebih lanjut mengenai alasannya, Nita menjelaskan betapa konsumen internasional lebih terpikat dengan model yang menampilkan kesan “Real Beauty”.
“Konsumen di Amerika Serikat lebih menyukai iklan yang menampilkan kesan ‘Real Beauty’. Mereka lebih menghargai jika model yang ditampilkan terlihat cantik alami. Atau, hadir dalam berbagai figur tubuh -yang benar-benar nyata ada di sekitar lingkungan mereka,” imbuh Nita mengakhiri percakapan.
(ftr)(Tuty Ocktaviany)
