Imbas Jadi Model Iklan Sneaker SL 72, Bella Hadid Bakal Tuntut Adidas

MERILIS barang-barang Retro memang kerap dilakukan oleh beberapa brand, salah satunya adalah Adidas. Perusahaan pakaian dan alat olahraga ini pun merilis ulang sepatu Olimpiade Munich 1972 yang ikonik.

Sayangnnya, tidak semua promosi yang dilakukan Adidas menghasilkan dampak positif. Alih-alih diterima di masyarakat, Adidas malah menuai kecaman lantaran menggunakan Bella Hadid sebagai modelnya.

Sneakers SL 72 kembali yang dirilis menjelang Olimpiade Prancis 2024 ini sebenarnya diluncurkan oleh Adidas untuk merayakan hari jadi ke-52 dari sepatu klasik tersebut. Bella Hadid pun dipilih oleh Adidas untuk promosinya. Tapi, para pendukung Israel merasa pemilihan model tersebut seperti melecehkan.

Melihat kembali peristiwa 1972, kala itu 11 atlet dan pelatih Israel pernah dibunuh grup teroris Palestina, Black September, saat bertanding dalam kompetisi olahraga tersebut. Bella Hadid sendiri dikenal sebagai model keturunan Palestina, dan kerap menyuarakan dukungannya kepada negara yang berkonflik dengan Israel tersebut. 

Tentu saja kampanye Adidas ini kemudian dibanjiri oleh kritik dari berbagai kalangan. Melihat terpaan kritik tersebut, Adidas pun langsung mengeluarkan permintaan maaf dan langsung menarik serta menghapus foto kampanye SL 72 bersama Bella Hadid pun sudah dihapus.

Sayangnya langkah ini tidak bisa memuaskan semua pihak. Bella Hadid pun merasa geram, lantaran dirinya tak mengetahui adanya kaitan Olimpiade Munich dari iklan tersebut. 

Melansir TMZ, Bella sudah menyiapkan pengacara untuk menuntun Adidas. Supermodel tersebut diperkirakan akan menuntut raksasa pakaian olahraga ini karena kurangnya akuntabilitas publik dan transparansi.

Model 27 tahun ini diduga tak mengetahui sneakers SL 72 yang kembali dirilis ini akan ada kaitannya dengan Olimpiade Munich dalam iklan sepatu tersebut. Menurut keterangan, adik Gigi Hadid ini tak tahu adanya kampanye tersebut dan hanya berpose untuk sepatu yang dirilis ulang itu. 

Bella pun bakal menuntut brand olahraga asal Jerman ini lantaran tak adanya transparansi dalam kontrak mereka. Setelah polemik ini, muncul kabar bahwa Adidas telah mengeluarkan Bella Hadid dari model mereka. Namun, TMZ melaporkan bahwa Bella masih terikat kontrak dengan Adidas meskipun dalam situasi tersebut. 

Meskipun Adidas telah meminta maaf kepada publik terkait kampanye tersebut, masih belum jelas bagaimana kelanjutan percakapan dan hubungan kerja mereka dengan Bella Hadid. Baik Adidas maupun Bella Hadid juga telah menghapus kampanye tersebut dari akun media sosial mereka.

(Martin Bagya Kertiyasa)